von Iona Easton
Die Menschen, zu denen wir aufschauen und die wir bewundern, haben seit jeher die Gesellschaft beeinflusst. Von antiken römischen Gladiatoren, die für Produkte werben, bis hin zum britischen Königshaus, das für bestimmte Teesets wirbt – die Macht der Mega-Influencer:innen hat die Zeit überdauert. Aber jetzt gibt es eine neue Triebkraft, die im Bereich der sozialen Medien Wellen schlägt.
Verbraucher:innen haben dazugelernt und widerstehen den üblichen Marketingtricks. Traditionelle Social-Media-Strategien mussten angepasst werden. Unternehmen, die sich auf offensichtliche Marketingkampagnen verlassen, sind schnell zu einem Relikt der Vergangenheit geworden. Infolgedessen beginnt die Ära der Mega-Influencer:innen zu schwinden.
Auch wenn Prominente und Social-Media-Gigant:innen eine riesige Fangemeinde haben, schwindet der Wert der reinen Reichweite als KPI. Was Verbraucher:innen und Unternehmen gleichermaßen wichtig ist, ist echtes und authentisches Engagement. Überraschenderweise hat eine aktuelle Studie von PRWeek ergeben, dass 56 % der Verbraucher:innen Inhalte von kleineren Influencer:innen gegenüber solchen von berühmten Persönlichkeiten vorziehen. Dies unterstreicht, dass Bedenken hinsichtlich der Transparenz von Makro-Influencer:innen zunehmen, was zweifellos die Abkehr vom traditionellen Influencer-Marketing begünstigt hat. Mittlerweile geht es nicht mehr nur um extravagante Budgets und hollywoodreife Promis. Es geht um einen aufrichtigen Schwerpunkt auf menschlichen Beziehungen, die über authentische und personalisierte Inhalte aufgebaut werden.
Aber wer sind diese geheimnisvollen Influencer:innen, die eine echte Verbindung zum Publikum herstellen können? Erlauben Sie mir, Sie in die zauberhafte Welt der „Nano-Influencer:innen“ einzuführen.
Die Nano-Influencer:innen
Diese liebevoll als „Nanos“ bezeichneten, mitreißenden Persönlichkeiten stellen in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft die neueste Ebene von Influencer:innen dar. Mit einer Followerzahl von meist weniger als 5.000 beziehen Nanos ihre Stärke aus ihrer einflussreichen Position in Nischengemeinschaften und ihrer natürlichen Fähigkeit, ihre Anhänger:innen zum Handeln zu inspirieren. Infolgedessen pflegen Marken und Influencer:innen eine organischere Beziehung. Dies führt durch eine höhere Markenrelevanz und ein größeres Vertrauen der Verbraucher:innen in die Produktempfehlungen zu einem verbesserten ROI. Die Bedeutung von Nano-Influencer:innen im breiteren Marketing-Mix darf nicht unterschätzt werden, und wird besonders auf Plattformen wie TikTok deutlich. In einem Bereich, in dem es um gerade im Trend liegende Herausforderungen und schnelle Dopaminschübe geht, bevorzugt der Algorithmus bodenständige Inhalte, mit denen sich das Publikum identifizieren kann und die so genau dort, wo die Nanos florieren, ein hohes Maß an Engagement erzeugen.
Was bedeutet das für uns als Vermarkter:innen? Ich sehe dies als eine Art Treffpunkt für normale Nutzer:innen der sozialen Netzwerke, die die Inhalte, nach denen sich ihr Publikum sehnt, perfekt beherrschen. In diesen Pool von Nano-Influencer:innen einzutauchen eröffnet die Chance auf lokalisiertes, extrem zielgerichtetes Marketing zu einem Bruchteil der Kosten, die Makro-Influencer:innen verlangen.
Indem sie sich die Macht der Nano-Influencer:innen zunutze machen, können Marken echte, vertrauenswürdige Beziehungen zu ihren Kund:innen aufbauen. So können sie organische Interaktionen erzeugen und die Markenrelevanz steigern. Nano-Influencer:innen sind die unscheinbare, aber mächtige Kraft, die einer Marketingkampagne zu beispiellosem Erfolg verhelfen kann. Durch diesen aufkommenden Trend sind Unternehmen nun in der Lage, überzeugende Botschaften zu vermitteln. So können sie Markengemeinschaften kultivieren und einen unvergleichlich hohen ROI erzielen. Daher sind Nano-Influencer:innen die geheime (oder vielleicht auch nicht so geheime) Waffe moderner Marketingstrategien.
Wollen Sie mehr darüber erfahren, wie Sie die Macht der Influencer:innen nutzen können, um Ihre Marketingstrategie zu stärken? Wenden Sie sich an unser Team unter [email protected].
Iona Easton ist Kundenbetreuerin im Bereich Integriertes Marketing in unserem Standort London.
